安踏收购瑜伽服品牌跟风耐克追赶lululemon神话

2024-09-24 12:06:06
浏览次数:
返回列表

  10月16日,安踏发布公告,宣布其全资子公司在10月13日与玛伊娅服饰(上海)有限公司(以下简称“玛伊娅服饰”)的股东签订买卖协议,收购玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏的间接非全资拥有的附属公司。

  公告显示,玛伊娅服饰经营女性运动品牌MAIA ACTIVE, 主打瑜伽服饰。安踏认为,收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,并增强集团能力以提供满足广大客户需求的产品系列,将进一步强化集团的品牌组合。

  天眼查数据显示,玛伊娅服饰在被收购前已经完成了6轮融资,最近一轮融资在2021年12月,投资方为百丽国际。

  10月16日,安踏发布公告,宣布其全资子公司在10月13日与玛伊娅服饰(上海)有限公司(以下简称“玛伊娅服饰”)的股东签订买卖协议,收购玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏的间接非全资拥有的附属公司。

  公告显示,玛伊娅服饰经营女性运动品牌MAIA ACTIVE, 主打瑜伽服饰。雷竞技网址安踏认为,收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,并增强集团能力以提供满足广大客户需求的产品系列,将进一步强化集团的品牌组合。

安踏收购瑜伽服品牌跟风耐克追赶lululemon神话(图1)

  与安踏相比,对于大多数消费者来说,MAIA ACTIVE相对陌生。南都记者查询资料显示,MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音,曾从内衣品牌维密的纽约总部首位亚裔买手,做到品类经理,也曾是小红书电商部门的二号员工。联合创始人兼设计总监欧逸柔,2008年毕业于全美专业排名前三的纽约帕森斯设计学院,加入过时尚潮流品牌Doo-ri和J Crew,服务过好莱坞明星,还担任过美国顶尖奢牌Badgley Mischka中国区产品首席设计师。

  两位好朋友于2016年在上海创立玛伊娅服饰,主要产品为瑜伽运动服饰,核心产品包括“腰精裤”“云感裤”等。

安踏收购瑜伽服品牌跟风耐克追赶lululemon神话(图2)

  南都记者采访了解到,MAIA ACTIVE采用的是DTC模式(Direct To Consumer),没有经销商和任何运营方。其天猫旗舰店中,瑜伽裤的售价在360元-500元左右,而lululemon售价则集中在830元-1160元,前者的定价几乎相当于后者的一半。

  截至10月17日,MAIA ACTIVE天猫和抖音旗舰店的粉丝数量,分别是115.9万和29.2万。目前, MAIA ACTIVE在全国一、二线家待开业。MAIA ACTIVE品牌2022年销售额达5亿元。

  被安踏收购前,玛伊娅服饰共完成6轮融资,投资人包含红杉中国、华映资本、华创资本等。

安踏收购瑜伽服品牌跟风耐克追赶lululemon神话(图3)

安踏收购瑜伽服品牌跟风耐克追赶lululemon神话(图4)

  尽管历史并不悠久,但成立于1998年的lululemon,凭借一条瑜伽裤却风靡全世界。即便是2000年,lululemon也没有裁员、没有取消工厂订单、没有大幅降价处理滞销产品。当其他运动巨头纷纷受挫的2021年,这个品牌却逆势实现了超60亿美元的营收,不仅跻身《2022福布斯全球企业2000强》第1128位,市值还超过阿迪达斯,并以49%的营收增长率位居第一。

  相关数据显示,近年来我国瑜伽市场规模持续保持增长,且正在逐渐成为全球体育产业中增速最快的细分领域之一。2022年瑜伽行业规模保持在387亿元水平,预计到2023年市场规模将达到561亿元左右。

  南都记者留意到,2019年1月,耐克已推出首个瑜伽系列服饰,并在之后推出以女性瑜伽服饰为主的Infinalon系列。今年5月,耐克还宣布持续加大对女性业务的投入。

搜索